Com a evolução da inteligência artificial, as estratégias de SEO (Search Engine Optimization) passaram por uma transformação significativa, e um novo conceito emergiu: o GEO (Generative Engine Optimization).
As mudanças nos mecanismos de busca, especialmente com o uso de IA, têm impactado diretamente a forma como as marcas se posicionam na internet.
Neste contexto, compreender como SEO e GEO se complementam se tornou essencial para garantir uma visibilidade robusta e duradoura para sua marca.
Um pouco sobre a dinâmica de buscas
Em 2025, a dinâmica das buscas online mudou drasticamente. O tráfego de sites proveniente de buscas com IA já demonstrou um aumento de 527% em relação ao ano anterior, destacando a crescente influência das IA generativas no comportamento de busca, de acordo com dados da Previsible (2025).
Outra pesquisa da Conversion, mostrou que 93% das empresas já utilizam IA em algum nível, e metade delas faz isso diariamente.
As novas ferramentas de IA, como ChatGPT e Claude, estão cada vez mais integradas ao dia a dia dos consumidores, trazendo não só respostas mais rápidas, mas também mais personalizadas.
Isso exige uma adaptação por parte das marcas, que precisam entender como a IA está moldando a jornada de compra e como otimizar suas estratégias para serem citadas nas respostas dessas plataformas.
Como o SEO evoluiu com a IA?
O SEO tradicional sempre focou em otimizar sites para os motores de busca, priorizando fatores como palavras-chave, conteúdo de qualidade, links e a experiência do usuário.
No entanto, com a introdução de IA generativa, a lógica das buscas mudou de forma irreversível. Agora, além de garantir uma boa posição nas SERPs (páginas de resultados dos motores de busca), é crucial garantir que sua marca seja facilmente referenciada nas respostas geradas por IA, como as de sistemas como ChatGPT, Google AI, Perplexity, entre outros.
O que é GEO e como ele complementa o SEO?
O GEO surge como uma subcategoria do SEO, especificamente voltada para otimização em motores de IA. A principal diferença entre o SEO tradicional e o GEO é que, enquanto o SEO busca ranquear sites nas listas de resultados, o GEO foca em ser citado diretamente nas respostas geradas pelas IAs.
O objetivo é garantir que sua marca apareça nas “AI Overviews” (visões gerais de IA), que são resumos de informações que IAs como o ChatGPT fornecem diretamente aos usuários, sem a necessidade de clicar em links.
O GEO, portanto, exige uma abordagem mais profunda sobre como os motores de IA processam e interpretam os dados. Em vez de se preocupar apenas com o ranking, agora as marcas precisam ser mencionadas nas respostas automáticas fornecidas pelas IAs.
Isso é especialmente importante, pois o tráfego originado de consultas com IA tende a ter uma intenção de compra mais forte, tornando esses visitantes mais valiosos.
Enquanto o SEO foca em posicionamento e tráfego de cliques, o GEO coloca a relevância contextual no centro das estratégias. No GEO, o sucesso não é medido pela quantidade de cliques, mas pela frequência de citações nas respostas da IA, que se tornam cada vez mais o ponto de contato inicial com os consumidores.
SEO: a base necessária, mas não suficiente
O SEO, como conhecemos, ainda é essencial para garantir que sua marca seja vista nos motores de busca tradicionais. Contudo, a lógica de ranqueamento do Google, baseada em backlinks, palavras-chave e autoridade de domínio, já não é mais suficiente.
Por exemplo, o SEO não só precisa otimizar para o Google, mas também para buscas em redes sociais como o TikTok e Instagram, marketplaces como Amazon e Mercado Livre, e buscas internas em sites.
SEO e GEO nos próximos anos
A transição para uma busca dominada por IA não é um fenômeno distante, mas sim uma realidade em crescimento. Segundo previsão da Semrush, até 2028, o tráfego de sites proveniente de buscas com IA ultrapassará o tráfego de buscas tradicionais.
Em outras palavras, a busca com IA está projetada para se tornar a principal fonte de tráfego em um futuro muito próximo. O SEO continuará a ser crucial para a visibilidade nos motores de busca tradicionais, como o Google. No entanto, GEO será fundamental para garantir que sua marca apareça nas respostas geradas por IAs.
Além disso, dados recentes indicam que quase 70% das empresas que adotaram IA em suas estratégias de SEO relataram um aumento significativo no retorno sobre investimento (ROI).
A chave para o sucesso será não apenas estar presente no Google, mas também garantir visibilidade nas IAs generativas, redes sociais e outras plataformas.
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Por Rubi Viera
CEO Qing Growth Marketing e Sócia IAVend – Hub de Soluções em Inteligência Artificial
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