Rebranding: o desafio de mudar a marca sem parecer outra empresa
Um bom rebranding é muito mais que mudar o logo ou as cores da sua empresa. Para CMOs e heads de marketing, especialmente em empresas B2B, ele é um teste delicado: modernizar sem perder a autoridade conquistada ao longo do tempo. Um rebranding mal conduzido pode gerar um efeito de “marca nova”, onde clientes e […]
O que marcas que crescem 10x mais rápido nos ensinam sobre growth marketing
Negócios que trabalham bem o growth marketing nos mostram que a capacidade de construir um sistema sustentável de crescimento onde marca, percepção e performance trabalham juntos. E isso fica ainda mais evidente quando analisamos um dado recente do mercado. O estudo Insurgent Brands, mostrou que algumas marcas brasileiras estão crescendo até 10 vezes mais rápido […]
Lições de branding que as marcas estão deixando durante a Copa do Mundo
Quando falamos de branding na Copa do Mundo, falamos de um dos maiores ecossistemas de atenção do mundo, onde marcas disputam algo muito mais valioso do que visibilidade: presença cultural, memória e associação emocional. A Copa do Mundo mostra, em escala global, uma dor que muitas marcas vivem no dia a dia: investir em campanhas, […]