Brandformance: a estratégia que une branding e performance para acelerar crescimento
Brandformance é a estratégia que une branding e performance para empresas que desejam crescer fortalecendo sua marca e gerando resultados mensuráveis. Em um mercado cada vez mais competitivo, não basta apenas vender: as empresas precisam construir percepção de valor e criar conexão com o público, de forma a transformar investimentos em marketing em oportunidades reais […]
Branding como motor de margem: por que algumas marcas conseguem cobrar mais pelo mesmo produto
Branding não é apenas logo bonito ou campanhas criativas. Ele é, na prática, o motor que permite que empresas construam valor percebido e se destaquem mesmo em mercados competitivos. Possibilitando, inclusive que essas empresas aumentem sua margem. Um estudo recente analisou 53 marcas brasileiras que crescem até 10 vezes mais rápido que seus respectivos mercados. […]
Rebranding: o desafio de mudar a marca sem parecer outra empresa
Um bom rebranding é muito mais que mudar o logo ou as cores da sua empresa. Para CMOs e heads de marketing, especialmente em empresas B2B, ele é um teste delicado: modernizar sem perder a autoridade conquistada ao longo do tempo. Um rebranding mal conduzido pode gerar um efeito de “marca nova”, onde clientes e […]
O que marcas que crescem 10x mais rápido nos ensinam sobre growth marketing
Negócios que trabalham bem o growth marketing nos mostram que a capacidade de construir um sistema sustentável de crescimento onde marca, percepção e performance trabalham juntos. E isso fica ainda mais evidente quando analisamos um dado recente do mercado. O estudo Insurgent Brands, mostrou que algumas marcas brasileiras estão crescendo até 10 vezes mais rápido […]
Lições de branding que as marcas estão deixando durante a Copa do Mundo
Quando falamos de branding na Copa do Mundo, falamos de um dos maiores ecossistemas de atenção do mundo, onde marcas disputam algo muito mais valioso do que visibilidade: presença cultural, memória e associação emocional. A Copa do Mundo mostra, em escala global, uma dor que muitas marcas vivem no dia a dia: investir em campanhas, […]
Branding e performance: o casamento perfeito
Quando falamos de branding, muitos gestores de marketing e empreendedores ainda veem um desafio: como mensurar o impacto da marca diretamente nas vendas? A realidade é que branding não é apenas estética ou reconhecimento visual, ele influencia cada etapa do funil de vendas, desde o awareness até a conversão. O impacto do branding no funil […]
Brand-Led Growth: a nova estratégia para escalar sua marca
O conceito Brand-Led Growth veio para ser uma resposta direta a um cenário em que a performance ficou mais cara, a atenção ficou mais disputada e o consumidor ficou mais seletivo. Marcas que conseguem virar a escolha óbvia e a mais buscada, reduzem a dependência de mídia paga e melhoram a conversão criando um crescimento […]
Qual a diferença entre branding e posicionamento de marca?
Se você trabalha com marketing, empreende ou está reestruturando a identidade da sua empresa, já deve ter se perguntado: afinal, qual a diferença entre branding e posicionamento de marca? Essa dúvida é mais comum do que parece e pode comprometer a estratégia. Quando os dois conceitos se confundem, a comunicação da empresa pode virar um […]
Como definir o tom de voz da sua marca
O tom de voz da sua marca é o que transforma palavras em personalidade e é exatamente isso que conecta ou até mesmo afasta o seu público. Se você é profissional de marketing, social media, redator ou empreendedor e sente que sua comunicação está inconsistente, sem emoção ou desalinhada em cada canal, é hora de […]
Branding: a base invisível que sustenta uma estratégia consistente de marketing
Confesso: não me considero pronta para escrever sobre branding. Estudo o tema há cinco anos e continuo tendo mais perguntas do que respostas. Enquanto isso, parece que estamos numa fase (longa) de gurus, então sigo aqui torcendo para não virar meme no processo. No meu último curso com o Guilherme Sebastiany, da Branster, ele disse […]